【農(nóng)機(jī)網(wǎng) 熱點(diǎn)關(guān)注】 編者按：由中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)、中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化協(xié)會(huì)和中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2019中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)將于10月30日盛大開幕，展出面積達(dá)20萬平方米，參展企業(yè)約2000家，預(yù)計(jì)參觀人數(shù)將達(dá)到12.5萬人次。為了讓更多的觀眾和企業(yè)了解本屆展會(huì)在創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型方面的內(nèi)容變化，主辦方推出“世界農(nóng)機(jī)盛會(huì)，2019中國(guó)農(nóng)機(jī)展系列報(bào)道”，敬請(qǐng)持續(xù)關(guān)注！
 

　　所謂展覽會(huì)，顧名思義就是展者和覽者的大會(huì)。展者展商也，覽者觀眾也。兩者猶如“孿生”，互為共生，相互依存。而對(duì)于展覽會(huì)主辦方來說，兩者如同是“手心手背”的關(guān)系。
 

　　亞洲規(guī)模的農(nóng)機(jī)專業(yè)展覽平臺(tái)，在業(yè)界素有“農(nóng)機(jī)市場(chǎng)晴雨表”“農(nóng)機(jī)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱的中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱農(nóng)機(jī)展)，將于10月30日-11月1日在青島西海岸新區(qū)舉辦。大展即將開啟之際，相信很多人都想知道在農(nóng)機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑、農(nóng)機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，主辦方是如何組織專業(yè)觀眾的？有多少觀眾將去青島打卡？ 讓我們聽聽主管專業(yè)觀眾組織工作的中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人是如何說的？
 

　　該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，專業(yè)觀眾組織工作的成效直接關(guān)系展覽會(huì)的實(shí)效，專業(yè)觀眾不僅僅局限于常規(guī)的買家或潛在買家，所有觀眾在觀展的同時(shí)，也可能帶著相關(guān)訴求，比如行業(yè)交流、企業(yè)宣傳、獲取業(yè)界信息、考察新產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手觀測(cè)、結(jié)識(shí)新朋老友等等，這些訴求并不十分明確，抑或是走馬觀花者，也有可能就是未來的潛在買家，他們都是專業(yè)觀眾研究的范疇。
 

　　據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，在農(nóng)機(jī)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的形勢(shì)下，主辦方將農(nóng)機(jī)展的營(yíng)銷重點(diǎn)逐步向?qū)I(yè)觀眾組織方面轉(zhuǎn)移，而且力度一年比一年大，并取得了顯著成效。通過對(duì)往屆觀眾構(gòu)成分析發(fā)現(xiàn)，專業(yè)觀眾的特征還是比較清晰的，其中有準(zhǔn)備下單或貨比三家的買家，有流通領(lǐng)域的經(jīng)銷商或分銷商，有行業(yè)專家或企業(yè)管理者，也有行業(yè)媒體或信息收集者，更有產(chǎn)業(yè)鏈上的慕名而來者，這些群體都是參展商尤為重視的資源，總體構(gòu)成了專業(yè)觀眾群體。在評(píng)估的基礎(chǔ)上，主辦方制定了專業(yè)觀眾的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、組織方案和評(píng)估監(jiān)測(cè)體系。目前，2019農(nóng)機(jī)展各項(xiàng)工作已經(jīng)就緒，專業(yè)觀眾組織工作在總體方案基礎(chǔ)上穩(wěn)步推進(jìn)。
 

　　一是繼續(xù)加大產(chǎn)業(yè)鏈條上專業(yè)觀眾主體的組織力度。繼續(xù)邀請(qǐng)全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門，專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，兵團(tuán)、農(nóng)墾系統(tǒng)，糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、科技園、創(chuàng)業(yè)園，全國(guó)農(nóng)機(jī)整機(jī)與零部件生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、使用群體、維修組織等系統(tǒng)參會(huì)。這部分群體是專業(yè)觀眾的主體，也是常規(guī)保留項(xiàng)目。
 

　　二是針對(duì)展會(huì)的特色展區(qū)和專業(yè)會(huì)議活動(dòng)，定向邀請(qǐng)專業(yè)觀眾群體。2019農(nóng)機(jī)展期間，主辦方將根據(jù)農(nóng)機(jī)行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展方向，突出呈現(xiàn)畜牧機(jī)械、農(nóng)村廢棄物利用處理設(shè)備、植保機(jī)械、農(nóng)村人居環(huán)境整治與環(huán)保設(shè)備、果蔬茶機(jī)械、中藥材機(jī)械、根莖類作物機(jī)械、農(nóng)田建設(shè)機(jī)械、灌排設(shè)備、農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)項(xiàng)目等特色專區(qū)，部分專區(qū)為亮相農(nóng)機(jī)展，同時(shí)，主辦方精心組織相關(guān)配套的論壇與專題活動(dòng)及多場(chǎng)會(huì)議，深度解析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與三農(nóng)政策、農(nóng)機(jī)化發(fā)展方向，展現(xiàn)*農(nóng)業(yè)技術(shù)與裝備，深層次探討農(nóng)機(jī)行業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)、管理等問題，多角度為參展企業(yè)和參會(huì)觀眾搭建商貿(mào)合作、學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。據(jù)悉，在2019農(nóng)機(jī)展期間，由協(xié)會(huì)、合作單位和企業(yè)組織了32場(chǎng)專題活動(dòng)，涉及果蔬茶、特油作物、根莖類、灌溉、畜牧業(yè)、社會(huì)化服務(wù)、產(chǎn)業(yè)體系、植保、丘陵山地等領(lǐng)域。值得關(guān)注的是，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將舉辦全國(guó)農(nóng)機(jī)化科技推廣信息專題發(fā)布會(huì)，包括全國(guó)畜牧業(yè)機(jī)械化現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)等重要活動(dòng)。為了提高特色專區(qū)和專業(yè)會(huì)議活動(dòng)的展期展示和互動(dòng)效果，主辦特別邀請(qǐng)了全國(guó)重點(diǎn)牧業(yè)及乳業(yè)集團(tuán)，全國(guó)重點(diǎn)種植、養(yǎng)殖合作社，果蔬專業(yè)合作社及農(nóng)業(yè)公司，農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)組織，產(chǎn)業(yè)服務(wù)公司，農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷企業(yè)，農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)公司，全國(guó)農(nóng)業(yè)職業(yè)教育系統(tǒng)等一批高質(zhì)量專業(yè)參觀團(tuán)體，集中組織參觀特色展區(qū)，并參加專業(yè)會(huì)議活動(dòng)。
 

　　三是加大觀眾組織力度。為了不斷提升展覽平臺(tái)的化水平，2019農(nóng)機(jī)展繼續(xù)加大力度，通過引進(jìn)來和走出去雙向交流方式深化合作，開啟與多國(guó)行業(yè)組織和相關(guān)貿(mào)促機(jī)構(gòu)、農(nóng)機(jī)制造商和分銷商、媒體組織的交流合作之路，邀請(qǐng)了各國(guó)農(nóng)機(jī)協(xié)會(huì)組織、亞太地區(qū)及“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的農(nóng)機(jī)進(jìn)口商到會(huì)采購。
 

　　據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)部負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過10多年努力，主辦方與亞太各國(guó)農(nóng)機(jī)協(xié)會(huì)、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織、糧食計(jì)劃署等組織建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，今年又與越南農(nóng)機(jī)工程學(xué)會(huì)簽訂合作協(xié)議；在國(guó)內(nèi)同業(yè)合作方面，與農(nóng)藥協(xié)會(huì)、機(jī)電商會(huì)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方資源互通有無，以吸引更多的國(guó)外觀眾，幫助展商打通貿(mào)易渠道。
 

　　他補(bǔ)充道，2019農(nóng)機(jī)展還邀請(qǐng)了聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織、糧食計(jì)劃署以及其它發(fā)展中國(guó)家的農(nóng)機(jī)官員來青島觀摩，將有十幾個(gè)國(guó)家的農(nóng)機(jī)媒體全程報(bào)道。10月31日下午，在青島威斯汀酒店將舉辦一場(chǎng)以“聚焦亞太、共贏”為主題的中國(guó)農(nóng)機(jī)貿(mào)易峰會(huì)，邀請(qǐng)了亞太地區(qū)20個(gè)國(guó)家的農(nóng)機(jī)協(xié)會(huì)及采購商約200人，中國(guó)企業(yè)代表大約有300多人共襄盛會(huì)。
 

　　負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)2019農(nóng)機(jī)展的專業(yè)觀眾將達(dá)12.5萬人次，主辦方持續(xù)加大組織力度，并全力做好服務(wù)工作，繼續(xù)維護(hù)好觀眾數(shù)據(jù)庫建設(shè)，推進(jìn)“觀眾實(shí)名制”，農(nóng)機(jī)展及微信號(hào)已于9 月上線觀眾實(shí)名注冊(cè)功能，對(duì)于提前注冊(cè)的觀眾，系統(tǒng)將為其推送展會(huì)信息，提前了解展會(huì)及展商動(dòng)態(tài)。